L’origine du nom de Rolex, l’un des plus c\u00e9l\u00e8bres horlogers de l’histoire, est l’\u0153uvre du destin, du moins selon son fondateur. Derri\u00e8re les noms de marque existent g\u00e9n\u00e9ralement des histoires int\u00e9ressantes et un travail de marketing important.<\/p>\n
La marque Rolex est n\u00e9e \u00e0 Londres en 1905 et a \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9e par le fondateur de la soci\u00e9t\u00e9, Hans Wilsdorf. En 1919, il a transf\u00e9r\u00e9 son si\u00e8ge \u00e0 Gen\u00e8ve et en 1920 il est devenu un horloger suisse. Son origine est tr\u00e8s controvers\u00e9e, mais ce qui est certain, c’est que Wilsdorf souhaitait que le nom soit court et donc qu’il soit bien m\u00e9moris\u00e9 dans les petites sph\u00e8res, qu\u2019il soit facile \u00e0 lire et \u00e0 prononcer, un d\u00e9tail non n\u00e9gligeable pour le consommateur polyglotte du monde d’aujourd’hui.<\/p>\n
Cependant, tr\u00e8s peu de gens savent ce qui se cache derri\u00e8re l’origine du nom de la marque Rolex. Il semble qu’il soit le fruit d’un brainstorming du fondateur de l’entreprise.<\/p>\n
Le fondateur Hans Wilsdorf savait d\u00e9j\u00e0 \u00e0 l’\u00e9poque que l’entreprise ne conna\u00eetrait le succ\u00e8s que s’il trouvait un nom clair et facile \u00e0 retenir, qui se prononce facilement et de la m\u00eame fa\u00e7on dans le plus grand nombre de langues possible. Une solution \u00e9vidente consistait donc \u00e0 prendre simplement son nom de famille mais cette id\u00e9e a \u00e9t\u00e9 cat\u00e9goriquement \u00e9cart\u00e9e car trop difficile \u00e0 prononcer.<\/p>\n
En m\u00eame temps, les lettres majuscules du nom devaient \u00eatre sym\u00e9triques. Il a \u00e9galement attach\u00e9 une grande importance au fait que le nom apparaisse immortalis\u00e9 sur les montres, ce qui \u00e9tait inhabituel \u00e0 l’\u00e9poque, mais qui \u00e9tait esth\u00e9tique sur les cadrans. Rolex a \u00e9t\u00e9 le premier fabricant de montres \u00e0 pr\u00e9senter son nom sur un cadran.<\/p>\n
Wilsdorf s’\u00e9tait fix\u00e9 des directives claires, ce qui rendait difficile la recherche du nom parfait. Mais le travail minutieux en valait la peine. \u00ab\u00a0J’ai essay\u00e9 de combiner toutes les lettres de l’alphabet\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 le visionnaire de l’horlogerie. Il a donc \u00e9crit des centaines de noms. Le probl\u00e8me : \u00ab\u00a0aucun d’entre eux n’\u00e9tait totalement convaincant\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Un matin, Wilsdorf \u00e9tait dans un bus qui traversait Cheapside, une rue de Londres, lorsqu’une voix int\u00e9rieure lui a murmur\u00e9 \u00ab\u00a0Rolex\u00a0\u00bb \u00e0 l’oreille, le ma\u00eetre horloger \u00e9tait un mystique et a clos le chapitre. C’est de l\u00e0 que vient l’origine du nom Rolex.<\/p>\n
Pour Wilsdorf, Rolex est le son qu’une montre fait lorsqu’elle se ferme.<\/p>\n
Qu’est-ce qui fait que Rolex est devenue la marque de r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la fois pour ceux qui recherchent leur premi\u00e8re ou deuxi\u00e8me montre \u00ab\u00a0s\u00e9rieuse\u00a0\u00bb et pour ces experts sp\u00e9culateurs ?<\/p>\n
En un mot, l’image. Rolex a cultiv\u00e9 la \u00ab\u00a0personnalit\u00e9\u00a0\u00bb peut-\u00eatre pas la plus raffin\u00e9e mais la plus reconnaissable du firmament horloger mondial, guid\u00e9e, sans ordre particulier, par ce que l’on pourrait appeler les \u00ab\u00a0trois R\u00a0\u00bb :<\/p>\n
– Reconnaissance (premi\u00e8re place dans les enqu\u00eates sur les marques de luxe)<\/p>\n
– R\u00e9putation (responsable de la fabrication des chronom\u00e8tres les plus certifi\u00e9s de tous les horlogers)<\/p>\n
– Revente : une Rolex, comme le savent tous ceux qui ont lu les gros titres, est en train de devenir une sorte de \u00ab\u00a0monnaie alternative\u00a0\u00bb \u00e0 part enti\u00e8re, une sorte de pari fiable et s\u00fbr pour ceux qui cherchent un retour sur investissement s’ils d\u00e9cident de vendre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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